UOKiK sprawdza influencerów. Nieprawidłowa reklama skierowana do młodzieży
Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów wszczął postępowanie przeciwko popularnym twórcom internetowym. Zarzuty dotyczą sposobu promowania produktów wśród odbiorców młodszych wiekowo.
Warszawski regulator rynku skoncentrował uwagę na działalności marketingowej znanych osobistości mediów społecznościowych. Śledztwo dotyczy stosowanych przez nich metod promocyjnych, które — zdaniem służb — mogą naruszać obowiązujące przepisy ochrony konsumentów.
Główny przedmiot postępowania to techniki reklamowe kierowane do dzieci i młodzieży. Urząd podejrzewa, że niektórzy influencerzy mogą nie respektować zasad etycznego marketingu oraz obowiązków informacyjnych, które powinny towarzyszyć płatnym kampaniom promocyjnym.
Działania UOKiK wpisują się w szerszy trend kontroli praktyk komercyjnych w mediach społecznościowych. Regulator przypomina, że każda płatna promocja powinna być jasno oznaczona, aby odbiorcy — szczególnie młodsi — mogli łatwo zidentyfikować treści promocyjne i odróżnić je od porad czy opinii.
Śledztwo ma na celu ustalenie, czy podejrzani twórcy zachowywali przejrzystość w swoich kampaniach i czy ich działania nie stanowiły manipulacji skierowanej do nieletniej grupy docelowej. Postępowanie jest jeszcze w toku, a ostateczne wyniki mogą zaowocować karami dla osób naruszających przepisy.
Na podstawie materiału RMF24. Link do oryginału →